(english below) Vendredi 26 juin 2009, 17h, Carrousel du Louvre

Communication, marques et contenus : les grandes mutations.

Quel impact sur la diversité culturelle ?

Les évolutions technologiques, le tout numérique provoquent de profondes mutations des modes de production, de promotion de consommation des contenus culturels. Trois phénomènes sont particulièrement intéressants à observer : l’impression de gratuité, la disparition des frontières et le développement du couple live/on line.

De la même façon les moyens de communiquer évoluent et se transforment. Ces évolutions obligent le communicant à de nouvelles approches, de nouvelles stratégies et de nouvelles façons d’opérer, tenant compte de l’apparition de nouvelles réalités et de nouveaux concepts : la convergence des medias digitaux, la prise de parole croissante des internautes et mobinautes, l’importance des réseaux sociaux , la place de l’individu et des communautés au cœur de la création de contenu (consommateur ou contributeur créatif, appel au choix de la communauté,) le marketing participatif, le marketing viral, etc.

Comment les marques doivent-elles se positionner ?

Tenant compte de ces évolutions, comment les marques doivent-elles se positionner pour communiquer, pour promouvoir leurs produits dans ce nouveau paysage marqué par ces nouveaux comportements de l’individu et de la société ?

Les marques doivent-elles participer à la production de contenus ? 

Comment la marque doit elle instaurer de nouvelles interactions avec son public ? Comment communiquer en faisant appel à la créativité des consommateurs ?

Tenant compte du développent du couple live/online, comment imaginer de  nouvelles façons de retrouver son public ? Le « shopping rendez-vous », nouveau mode de convivialité, nouvelle vocation de la boutique en écho aux informations on-line sur les produits ?

Quel impact sur la diversité culturelle ?

Les nouveaux modes de diffusion et de promotion des contenus culturels sont–ils des atouts pour la diversité culturelle ?

Comment la marque soucieuse de biodiversité culturelle peut-elle agir concrètement ? Par un soutien à la production de contenus culturels locaux et à leur promotion sur le marché international ? Le « branding » de contenus locaux comme contribution de la marque à la diversité culturelle ?

Les communautés, le marketing participatif, le marketing viral, sont-ils de nouveaux supports de la diversité ?

La communication institutionnelle, la communication du politique doivent-elles adopter les mêmes évolutions que celle des marques? Peut-on imaginer une communication politique participative ? Comment intégrer l’importance des réseaux sociaux ?

Les marques et les entreprises, les institutions et les pouvoirs publics, peuvent-elles, par des actions concertées, former une alliance de fait pour la diversité culturelle ?

Les intervenants

- Patrick Zelnik, Naïve

- Gilles Babinet, Eyeka

- Cyril Zimmermann, Hi-Media

- Alain Dumort, Directeur de l’Unité Communication de la Commission européenne

- Eric Tuong Cong, La Chose

- Xavier Clergerie, WSN Développement

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Friday, June the 26th, 2009, Carrousel du Louvre

Communication, brands and content : the major mutations.

What impact on cultural diversity?

Technological evolution, the digital age: producing profound mutations in the means of production, promotion and consumption of cultural content, three phenomena are particularly interesting to observe: “free” content, the erasure of borders and the development of the live/online pairing.

Our modes of communication are evolving and transforming in much the same way. This evolution forces communication professionals to adopt new approaches, new strategies and new methods which take into account these new realities and concepts: the convergence of digital media, the growing voice of web and mobile users, the importance of social networks, the role of the individual and of communities in creating content (consumer or creative contributor, community requests) participatory marketing, viral marketing, etc.

How should brands position themselves?

Taking this evolution into account, how can brands position themselves to communicate, to promote their products in this new landscape shaped by these new behaviors in individuals and society?

Should brands participate in content creation? 

How should a brand establish new interactions with its public? How to communicate by calling on consumer creativity?

Taking into account the development of the pairing of live/online, how can we imagine new ways to connect to our public? Is the new user-friendly “shopping party,” a fresh vocation for shops to complement online information about the products?

What impact on cultural diversity?

Are these new modes of distribution and promotion of cultural content positive for cultural diversity?

How can a brand concerned with cultural biodiversity take concrete action? By supporting the production of local cultural content and promoting it on the international market? By “branding” local content as the brand’s contribution to cultural diversity?

Online communities, participative marketing, viral marketing– are they the new mediums of diversity?

Should institutional and political communication embrace this evolution as brands do? Is it possible to imagine participatory political communication? How to integrate the importance of social networks?

Can brands and companies, institutions and public authorities, through concerted action, form a de facto alliance for cultural diversity?

Speakers:

- Patrick Zelnik, Naïve

- Gilles Babinet, Eyeka

- Cyril Zimmermann, Hi-Media

- Alain Dumort, European Commission Communication Director

- Eric Tuong Cong, La Chose

- Xavier Clergerie, WSN Development